小龍蝦應(yīng)該爆炒還是冰鎮(zhèn)？豆腐腦該吃甜口還是咸口？番茄炒蛋要放糖還是放鹽？……在這些美食天問面前，吃貨總能給你掰扯個(gè)明明白白。一道美食，就是一種態(tài)度。當(dāng)美食底線被挑戰(zhàn)，一場大型開杠在所難免……517這一場開杠，顯然和餓了么脫不了關(guān)系。

今年517吃貨節(jié)，餓了么首次發(fā)布了基于用戶評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)的美食榜單——阿里本地生活美食榜。好不好吃，讓用戶自己說了算。

這一次，餓了么挾美食以“杠”天下，通過對(duì)美食的“杠”，傳達(dá)品牌對(duì)于品質(zhì)美食的認(rèn)真態(tài)度。官方開杠，最為致命。這么有意思的事，我們又怎么可能錯(cuò)過呢？ 那么問題來了，我們要杠點(diǎn)什么？如何讓吃的開杠，波及到更多場景呢？

從生命本源討論到宇宙洪荒？不行，太貴。為美食們戴上皇冠，來一場冰與火之歌？不行，太浪……

在經(jīng)歷N次脫發(fā)腦暴之后，餓了么決定玩一次圍繞美食的開杠諧音梗，借助日常生活里的食物俗語，將生活中各種的嚴(yán)肅場景劇情化處理；最終確認(rèn)了球場#蓋火鍋#，職場#炒魷魚#，片場#炒冷飯#三個(gè)情景，通過三支無厘頭的接梗開杠的病毒視頻點(diǎn)燃用戶杠點(diǎn)，以傳達(dá)本次的核心主題#各有立場，上餓了么開杠#！

杠精上腦H5，看吃貨燃情開杠

當(dāng)吃貨在XX時(shí)，他們在想什么？

其實(shí)，無論吃貨在做啥，一旦心愛的美食被挑戰(zhàn)質(zhì)疑，就容易引發(fā)吃貨杠精上腦。

此時(shí)的他們，如同吃貨界的阿基米德，只要給他們一道食物，就能杠起整個(gè)地球！

在本次的H5中，我們通過將“蓋火鍋”、“炒魷魚”、“炒冷飯”這些食物諧音梗，作為餓了么與用戶的溝通銜接點(diǎn)，讓杠精吃貨們在球場、職場、片場這些場景中就地取食材，變身擂臺(tái)角斗士，表達(dá)自己的美食立場，直接開杠！

最后由裁判、清潔阿姨、導(dǎo)演化身餓了么代言人，直接向開杠吃貨和屏幕前的用戶隔空喊話，并帶出我們主題，引流用戶們#各有立場，上餓了么開杠#。

#各有立場，上餓了么開杠#三部劇

一、《炒冷飯篇》

一碗「炒冷飯」引爆了片場battle
在吃這一點(diǎn)上，我們和戲精一樣死磕

二、《蓋火鍋篇》

一盆「蓋火鍋」點(diǎn)燃了球場對(duì)抗
在吃這一點(diǎn)上，我們和比賽一樣認(rèn)真

三、《炒魷魚篇》

一盤「炒魷魚」引發(fā)了職場站隊(duì)
在吃這一點(diǎn)上，我們和工作一樣拼命

KOL站臺(tái)短視頻，隔空喊話開杠

站外H5開杠不過癮，餓了么還在站內(nèi)二樓直接搭臺(tái)開杠。由KOL化身不同口味美食的捍衛(wèi)者，瘋狂輸出自己獨(dú)到的美食態(tài)度觀點(diǎn)，喊話用戶一起站臺(tái)助攻。

深夜饑餓點(diǎn)外賣，到底該追求重口味的口嗨？還是要守住輕食貴婦的底線？

夏日里的小龍蝦狂歡，到底要勇于嘗試網(wǎng)紅口味？還是遵循老祖宗的傳統(tǒng)口感？……

這一場開杠，場面過于激烈，畫風(fēng)過于狂野，還請(qǐng)大家謹(jǐn)慎打開，酌情觀看↓

01 高能誘惑篇：

減肥誠可貴，口嗨價(jià)更高，
重口味的放縱才是人生的意義！

02 低脂輕食篇：

健康營養(yǎng)兩手抓才是時(shí)代的主流，

開杠面前，輕食黨可不是吃素的！

本次517吃貨節(jié)營銷戰(zhàn)役，餓了么通過站內(nèi)站外的同步引爆，讓用戶一起開杠狂歡，真正由自己掌握美食的話語權(quán)，從而讓用戶和阿里本地生活美食榜來一次舌尖上的火爆邂逅，透傳餓了么對(duì)美食品質(zhì)的認(rèn)真態(tài)度。

美食面前人人平等，盡管每個(gè)時(shí)代對(duì)美食的表現(xiàn)形式和態(tài)度各不相同，但尊重每一位用戶對(duì)美食的需求和態(tài)度，就是餓了么始終不變的堅(jiān)守。