廣告是目前短視頻內(nèi)容行業(yè)的主流變現(xiàn)模式，同時(shí)也是很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都比較頭痛的事情。其痛點(diǎn)在于行業(yè)里，每天都有各種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的視頻定制和廣告合作案例，但為什么最終這些廣告主沒(méi)有找到自己頭上？大多數(shù)選擇走內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式的廣告主們，在合作開(kāi)始，或多或少都會(huì)透露自己有銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的需求。對(duì)于了解內(nèi)容特點(diǎn)，以及明確自己品牌調(diào)性和目的的廣告主來(lái)說(shuō)，品牌和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)需求其實(shí)都很想滿(mǎn)足。如果不能同時(shí)滿(mǎn)足，優(yōu)先實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的目的。比如游戲類(lèi)等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品廣告主，就會(huì)關(guān)注用戶(hù)導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化，而傳統(tǒng)行業(yè)的一般產(chǎn)品，則會(huì)關(guān)注電商平臺(tái)的導(dǎo)流和直接銷(xiāo)售額的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

越來(lái)越碎片化的時(shí)間下，用戶(hù)花在純文字閱讀的時(shí)間越來(lái)越少。大部分的圖文內(nèi)容，都正在被更直觀，更生動(dòng)的短視頻取代。這正是在最近一年內(nèi)，所有內(nèi)容平臺(tái)做“短視頻化”的重要原因。

微博+秒拍成為了實(shí)質(zhì)上最有影響力的短視頻平臺(tái)；淘寶、京東等電商平臺(tái)從內(nèi)容生態(tài)到商詳頁(yè)全方位短視頻化；大眾點(diǎn)評(píng)在最核心的位置接入短視頻。除了老平臺(tái)的短視頻化，還有一個(gè)最引人關(guān)注的現(xiàn)象，就是快手抖音等UGC為主的新興短視頻平臺(tái)的爆發(fā)。UGC短視頻平臺(tái)崛起的本質(zhì)原因，是科技平權(quán)帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)力大解放。

原本擁有高門(mén)檻的視頻制作工作，借由各種短視頻平臺(tái)及工具，變得極為容易。任何有表達(dá)欲的個(gè)人，都可以借由短視頻，充分釋放內(nèi)容的創(chuàng)造力。低門(mén)檻帶來(lái)了充足的生產(chǎn)者，為平臺(tái)源源不斷地提供新鮮內(nèi)容，吸引住更廣大的使用用戶(hù)。正是這兩個(gè)核心因素，促使短視頻平臺(tái)在2017年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)，成為流量的大戶(hù)，眼球的焦點(diǎn)，逐步成為這個(gè)時(shí)代繞不過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

在未來(lái)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，這樣富有創(chuàng)意且有超高用戶(hù)粘性的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)才可以長(zhǎng)久發(fā)展，最終勝出。還有一點(diǎn)，很多廣告主可能保留著傳統(tǒng)做TVC廣告的思路，認(rèn)為畫(huà)面精美、宣傳語(yǔ)到位都是必不可少的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)元素，相信在未來(lái)，也將慢慢被市場(chǎng)教育后有所改變。對(duì)于短視頻的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意一定是建立在一定用戶(hù)需求和用戶(hù)活躍度基礎(chǔ)上，其營(yíng)銷(xiāo)效果也是這些板塊的加成結(jié)果。短視頻平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)，形成了一個(gè)三角形的穩(wěn)定模式。無(wú)論是平臺(tái)，還是內(nèi)容方，都能在其中實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，持續(xù)發(fā)展。

2018年，短視頻平臺(tái)，將成為重要的廣告投放新陣地，改變營(yíng)銷(xiāo)的格局。短視頻平臺(tái)為廣告而生的各種特性，也將持續(xù)加速其廣告業(yè)務(wù)發(fā)展。除了影響互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的生活習(xí)慣，還將深層的影響內(nèi)容媒體的生態(tài)，以及廣告主與代理公司的合作流程。