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專訪F5美的團(tuán)隊(duì)：為中國(guó)品牌出海做廣告，難度到底有多大？

廣告從來(lái)不是單刀直入的信息傳遞，它更復(fù)雜，也更值得玩味：透過廣告，產(chǎn)品被賦予魅力，令人著迷，渴望被擁有。要「賦魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何標(biāo)準(zhǔn)。它主觀，略玄乎，往往體現(xiàn)在細(xì)枝末節(jié)之中，比如習(xí)性、審美，品味。理想狀態(tài)下，創(chuàng)......

品牌年輕化，如何抓住全新消費(fèi)者？

當(dāng)下，不論新老品牌，在做品牌戰(zhàn)略的時(shí)候都在強(qiáng)調(diào)品牌年輕化，可見品牌年輕化早已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略的必修課題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳播路徑、傳播模式、文化語(yǔ)境都發(fā)生了重大變化，這也是許多傳統(tǒng)品牌水土不服的原因所在，品牌年輕化似乎成為了救命稻草。品......

李雪琴、黃齡聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，解鎖美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)

“大家好，我是李雪琴?！崩钛┣倩鞰wP品牌創(chuàng)始人，正在發(fā)布會(huì)上一本正經(jīng)地介紹旗下產(chǎn)品?！斑^去幾年，MwP品牌一直在研發(fā)針對(duì)各種極端戶外氣候的防風(fēng)產(chǎn)品。隨著對(duì)防風(fēng)領(lǐng)域的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)......誒！”在進(jìn)一步介紹產(chǎn)品時(shí)，李雪琴突然發(fā)現(xiàn)不......

美的冬日：冬天里的藝術(shù)家

一年有365個(gè)日夜、52個(gè)周末、12個(gè)月份、4個(gè)季節(jié)，我們?cè)谟雄E可循的時(shí)間軸里，發(fā)現(xiàn)不一樣的小美好。夏日挖西瓜中間的那一塊喂給重要的人，秋日撿起一片落葉，異鄉(xiāng)的秋也會(huì)讓人想起故鄉(xiāng)的秋。冬天的我們，好像膽小了起來(lái)。怕寒冷，雙手縮在袖子里；怕社......

美的動(dòng)畫《越冬總動(dòng)員》：幫助鴨鴨踏上回家之路

叮咚~#愛不冬眠# 第四季如約而至！現(xiàn)下，由于生態(tài)環(huán)境不斷惡化，成年鴨鴨棲身的地方越來(lái)越少。為改變這種狀況，這個(gè)冬天，美的暖心上映微電影《越冬總動(dòng)員》，它希望通過講述這樣一個(gè)幫助鴨鴨尋找回家之路的溫馨故事，來(lái)鼓勵(lì)人們積極參與進(jìn)來(lái)，傳遞溫暖，......