今年，東風(fēng)雪鐵龍迎來“大·不一樣”的新C4L上市，和新車一起登場的，還有3條“大·不一樣”的非典型廣告。

不同于傳統(tǒng)的汽車廣告，沒有專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，新C4L的三條“腦洞片”只用了一部普通的手機(jī)在一個(gè)農(nóng)村后院拍攝而成，以極低預(yù)算斬獲了巨大曝光量。

這都得益于新C4L的“3不走”營銷戰(zhàn)略，在大同小異的汽車廣告紅海中殺出一條血路。

不走傳統(tǒng)汽車廣告的套路，在內(nèi)容上標(biāo)新立異

幸福美滿的一家人開車去郊游，度過完美的一天……這一成為定式的套路幾乎成為汽車廣告的標(biāo)配，消費(fèi)者對(duì)于熟悉的情節(jié)失去新鮮感，過目即忘。新C4L避開汽車廣告的常規(guī)路數(shù)，用3個(gè)奇葩發(fā)明來詮釋擁有一輛“大·不一樣”的新C4L的必要性，以內(nèi)容上的趣味性吸引消費(fèi)者的注意。

不走傳統(tǒng)廣告投放渠道，讓觀眾自己找上門來

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種媒體平臺(tái)的不斷興起讓消費(fèi)者有了更多選擇，見識(shí)了更多有趣的內(nèi)容，傳統(tǒng)意義上的廣告已經(jīng)失去魅力。

真正對(duì)消費(fèi)者有吸引力的是優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，手工耿就是其中之一。作為在抖音、B站等小視頻平臺(tái)走紅的發(fā)明大咖，他不僅是一個(gè)熱度正在不斷飆升的網(wǎng)絡(luò)新星，更重要的是他的作品完美契合新C4L的廣告內(nèi)容。

東風(fēng)雪鐵龍與手工耿一拍即合，將此次的廣告“偽裝”成一次日常推送，吸引粉絲圍觀。

不走傳統(tǒng)廣告的拍攝流程，讓KOL發(fā)揮個(gè)人風(fēng)格

為了保持手工耿視頻原創(chuàng)性和一致性，我們按照他的想法調(diào)整了腳本內(nèi)容，更加契合他的日常發(fā)明調(diào)性。

同時(shí)放棄了汽車廣告視頻拍攝的一貫做法，沒有專業(yè)的拍攝和后期，完全交給手工耿用一部手機(jī)完成，沿用他一直以來的原生態(tài)風(fēng)格。通過最后的反轉(zhuǎn)，讓粉絲們看到廣告的一瞬間會(huì)心一笑，帶來更多正面感受和評(píng)價(jià)，留下可圈可點(diǎn)的評(píng)論。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，新C4L這次的“3不走”戰(zhàn)略無疑是成功的，上線1小時(shí)內(nèi)，即獲得超過200萬瀏覽量，上線1周后，媒體曝光量超過1,600萬，總互動(dòng)數(shù)多于34萬，達(dá)到了極佳的媒體效益。

“大·不一樣”的新C4L ，“大·不一樣“的營銷方式。

與手工耿的合作取得巨大成功后，東風(fēng)雪鐵龍還邀請(qǐng)手工耿出鏡，拍攝了正式的產(chǎn)品視頻，通過汽車垂直媒體進(jìn)行2次傳播，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解，讓“大·不一樣”的新C4L更加深入人心